Как выбрать сувенирную продукцию с логотипом для бизнеса

Сувенирная продукция с логотипом может решать совершенно разные задачи: помочь компании запомниться после выставки, стать подарком клиенту, попасть в welcome pack нового сотрудника или превратиться в полноценный корпоративный набор для партнёра.

Поэтому начинать подбор лучше не с вопроса «что сейчас популярно», а с трёх вещей: кому вы дарите, зачем и в какой ситуации человек получит подарок. Одна и та же бутылка или ежедневник могут отлично работать в одном проекте и быть совершенно неуместными в другом.

Разберём, какие виды корпоративной сувенирной продукции бывают, что выбрать для сотрудников, клиентов, партнёров и мероприятий и как не превратить полезный подарок в рекламную раздатку.

Можно перейти сразу к нужному разделу:

• Начинаем не с товара, а с задачи
• Что выбрать для разных аудиторий
• Основные категории сувенирной продукции
• Как учитывать бюджет
• Как выбрать способ брендирования
• Почему логотип не должен быть огромным
• Как собрать корпоративный набор
• Почему упаковка имеет значение
• Частые ошибки
• Что подготовить для расчёта

Начинаем не с товара, а с задачи

Одна из самых частых ошибок — открыть каталог и сразу выбирать между кружкой, ручкой, футболкой и пауэрбанком.

Правильнее сначала определить сценарий использования.

• Подарок клиенту должен поддерживать отношение к бренду и быть уместным в контексте общения.
• Подарок партнёру обычно требует более аккуратной подачи и упаковки.
• Мерч для сотрудника должен быть удобным и реально использоваться.
• Раздатка на мероприятии должна быть понятной, компактной и подходить под большой тираж.
• Welcome pack должен помогать новому сотруднику почувствовать себя частью компании.

Если конкретной идеи пока нет, можно начать с общего каталога мерча с логотипом и подобрать категории уже под задачу.

Что выбрать для разных аудиторий

Для клиентов

Для клиентов особенно хорошо работают предметы, которые человек может использовать независимо от отношения к вашей компании: бутылки, термокружки, ежедневники, текстиль, аксессуары, небольшие наборы.

Чем полезнее предмет сам по себе, тем меньше он воспринимается как реклама.

Для партнёров

В подарке партнёру важна не только стоимость предметов, но и общее впечатление: сочетание материалов, аккуратность нанесения, упаковка, открытка и сценарий вручения.

Для таких проектов имеет смысл смотреть готовые решения в разделе корпоративных подарков клиентам и партнёрам.

Для сотрудников

Здесь особенно важно, чтобы вещь хотелось использовать. Хорошая футболка, худи, бутылка, кружка, рюкзак или плед зачастую работают лучше, чем несколько небольших сувениров без понятного назначения.

Для постоянной команды можно отдельно посмотреть мерч для сотрудников.

Для новых сотрудников

Здесь подарок становится частью onboarding. Полезные рабочие вещи можно объединить в один welcome pack для сотрудника: например, текстиль, блокнот, ручку, бутылку, кружку, стикеры и открытку.

Для участников мероприятия

На выставках, форумах и конференциях сувенир должен быть простым в выдаче и понятным без дополнительных объяснений.

Если нужен комплект продукции под конкретное событие, лучше рассматривать мерч для мероприятий целиком: от одежды команды и лент для бейджей до раздаточных сувениров и наборов для гостей.

Основные категории сувенирной продукции

Одежда и текстиль

Футболки, худи, свитшоты, поло, кепки, шопперы, пледы и другой текстиль хорошо подходят, когда нужен долгий контакт с брендом.

Для одежды особенно важно качество самого изделия. Даже хороший принт не заставит человека носить неудобную футболку.

Для проектов с одеждой можно отдельно посмотреть футболки под нанесение логотипа.

Посуда

Кружки, бутылки, термосы и термокружки — один из самых практичных форматов корпоративного подарка. Они подходят для офиса, поездок, спорта и подарочных наборов.

Например, кружки с логотипом и печатью можно персонализировать под сотрудников или использовать как часть большого набора.

Офисные и деловые подарки

Ежедневники, блокноты, ручки и настольные аксессуары подходят сотрудникам, клиентам и партнёрам, особенно если подарок связан с работой или деловым событием.

В разделе ежедневников с логотипом можно выбрать готовую модель или перейти к полностью индивидуальному изготовлению.

Техника и аксессуары

Пауэрбанки, флешки, зарядные устройства, колонки и другие аксессуары особенно хорошо работают там, где подарок должен иметь понятную практическую функцию.

Съедобные подарки

Сладости, чай, кофе и продуктовые наборы хороши тем, что не требуют длительного использования и подходят как небольшой комплимент, подарок к заказу или часть большого бокса.

В отдельном разделе собраны съедобные корпоративные подарки с возможностью брендирования упаковки.

Как учитывать бюджет

Корпоративный подарок необязательно должен состоять из большого количества предметов. Часто одна удачно подобранная вещь производит лучшее впечатление, чем набор из пяти случайных позиций.

Поэтому бюджет лучше считать не только «на товар», а на полностью готовый подарок: изделие, нанесение, упаковку, комплектацию и при необходимости доставку.

Как выбрать способ брендирования

Одного универсального способа нанесения логотипа не существует. Технологию выбирают после того, как понятны изделие, материал, макет и тираж.

• DTF-печать — для полноцветных изображений на текстиле, небольших и средних тиражей, сложной графики.
• Шелкография — для серийных тиражей и макетов с небольшим количеством цветов.
• Вышивка — для одежды, кепок, текстиля и более фактурного долговечного нанесения.
• УФ-печать — для полноцветного изображения на подходящих твёрдых предметах.
• Лазерная гравировка — для металла, термосов, ручек и других совместимых поверхностей.
• Тиснение — для ежедневников, кожи, экокожи и изделий, где нужен сдержанный рельефный эффект.

Поэтому сначала лучше выбрать изделие, а уже затем адаптировать логотип под доступные технологии, а не наоборот.

Почему логотип не должен быть огромным

Корпоративный сувенир не обязан выглядеть как рекламный щит.

Особенно это заметно на одежде, бутылках, термосах, сумках и других вещах, которые человек использует за пределами офиса. Чем сильнее предмет похож на рекламу, тем меньше вероятность, что его будут регулярно использовать.

Бренд можно показать не только большим логотипом:

• фирменным цветом;
• паттерном;
• небольшой вышивкой;
• гравировкой;
• шильдом;
• биркой;
• фразой или внутренней корпоративной отсылкой;
• оформлением упаковки.

Как собрать корпоративный подарочный набор

Хороший набор — это не несколько случайных товаров в одной коробке. У предметов должна быть общая идея или сценарий использования.

Например:

• Для рабочего дня: ежедневник + ручка + термокружка.
• Для удалённого сотрудника: худи + кружка + стикеры.
• Для поездок: термос + рюкзак + дорожный аксессуар.
• Для мероприятия: шоппер + бутылка + блокнот + бейдж.
• Для уютного подарка: плед + кружка + чай или сладости.

Часто двух-трёх хороших предметов достаточно. Добавлять позиции только ради количества не нужно.

Если нужен именно готовый подарок под клиента или партнёра, проще начать с раздела корпоративных подарков под ключ.

Почему упаковка имеет значение

Один и тот же набор может восприниматься совершенно по-разному в зависимости от подачи.

Коробка, бумажный пакет, шубер, наклейка, открытка, вкладыш или фирменная лента помогают собрать отдельные предметы в единую историю.

Особенно это важно для подарков клиентам и партнёрам, PR-рассылок и наборов, которые отправляются получателю доставкой.

В разделе упаковки с логотипом можно подобрать пакеты и другие варианты брендированной упаковки под проект.

Частые ошибки при выборе сувенирной продукции

1. Выбирать то, что нравится заказчику, а не получателю.
Сотрудники, клиенты, партнёры и посетители выставки — разные аудитории. Им нужны разные вещи.

2. Брать слишком много дешёвых позиций.
Несколько вещей низкого качества редко производят лучшее впечатление, чем один хороший предмет.

3. Делать слишком большой логотип.
Особенно на вещах, которые предполагается носить или использовать каждый день.

4. Не учитывать технологию нанесения при выборе товара.
Не каждый материал подходит для любого способа печати, вышивки или гравировки.

5. Вспоминать об упаковке в самом конце.
Размер и конструкцию коробки лучше учитывать одновременно с составом набора.

6. Заказывать слишком поздно.
Чем сложнее набор и больше технологий используется, тем больше времени требуется на производство, комплектацию и упаковку.

Что подготовить для расчёта

Чтобы быстрее получить подходящие варианты, достаточно заранее определить несколько параметров.

1. Кто получатель?
Сотрудники, клиенты, партнёры, участники мероприятия или другая аудитория.

2. Какой повод?
Welcome pack, Новый год, юбилей компании, конференция, PR-рассылка, подарок партнёру или другая задача.

3. Какой тираж?
От количества зависит ассортимент доступных изделий и технологии нанесения.

4. Какой бюджет?
Лучше указывать ориентир на один готовый подарок или набор вместе с брендированием.

5. К какой дате всё должно быть готово?
Для мероприятий и праздничных проектов это один из главных параметров.

6. Есть ли брендбук или готовый макет?
Фирменные цвета, логотип и требования к нанесению помогут сразу отсеять неподходящие варианты.

Какой корпоративный сувенир выбрать в итоге

Универсального списка «лучших сувениров» не существует. Хороший выбор определяется не самим предметом, а тем, насколько точно он подходит получателю и ситуации.

Для массового мероприятия важны тираж, цена и удобство раздачи. Для сотрудников — практичность. Для клиентов — полезность и аккуратное брендирование. Для партнёров — качество изделия и подача.

А если нужен набор, его лучше собирать вокруг одной идеи, а не просто увеличивать количество предметов.

Посмотреть отдельные изделия можно в каталоге мерча, а для готовой бизнес-задачи — перейти в решения для бизнеса.