Что такое welcome pack и зачем он компании
Запись сделана: 24 Января 2026 г.
Welcome pack — это набор для нового сотрудника, который компания вручает в первый день работы или на этапе onboarding. Его задача — помочь человеку быстрее адаптироваться, почувствовать заботу со стороны работодателя и включиться в рабочий процесс с первых часов.
Сегодня welcome pack — это не просто приятный бонус, а инструмент HR и корпоративной культуры, который используют компании разного масштаба: от стартапов до крупных организаций.
Что входит в welcome pack
Состав welcome pack зависит от задач компании, формата команды и бюджета. Универсального шаблона не существует, но есть базовые элементы, которые используются чаще всего.
1. Мерч и текстиль
Это самые заметные и «долгоиграющие» элементы набора:
- футболки, худи, лонгсливы
- шопперы и рюкзаки
- аксессуары с фирменной символикой
Такой мерч формирует ощущение принадлежности к команде и используется в повседневной жизни.
2. Рабочие и офисные предметы
Практичные вещи, которые сразу идут в дело:
- блокноты и ежедневники
- ручки и канцелярия
- бутылки для воды, термокружки
Они помогают связать бренд компании с рабочей средой.
3. Полиграфия и упаковка
Именно эти элементы задают первое впечатление:
- приветственное письмо
- открытка от команды
- фирменная коробка или пакет
Даже простой набор воспринимается дороже, если он аккуратно упакован и продуман.
Зачем компании используют welcome pack
Welcome pack решает сразу несколько задач, которые сложно закрыть стандартными HR-инструментами.
Быстрая адаптация новых сотрудников
Человеку проще включиться в работу, когда он чувствует внимание и поддержку с первого дня.
Формирование HR-бренда
Welcome pack показывает, что компания заботится о деталях и ценит сотрудников.
Единый стиль и культура
Фирменные элементы помогают задать визуальный и эмоциональный тон внутри команды.
Повышение вовлечённости
Даже небольшой, но продуманный набор повышает лояльность и снижает «холодный старт».
Когда welcome pack особенно нужен
Компании чаще всего заказывают welcome pack в следующих ситуациях:
- активный найм и рост команды
- регулярный onboarding новых сотрудников
- распределённые и удалённые команды
- формирование корпоративной культуры
- масштабирование бизнеса
В таких сценариях welcome pack перестаёт быть разовой акцией и становится частью процесса.
Чем welcome pack отличается от обычного корпоративного мерча
Корпоративный мерч может использоваться для разных задач: мероприятий, подарков, маркетинга.
Welcome pack — это точечное решение под onboarding, где важны не количество предметов, а логика и уместность.
Если мерч для сотрудников — это про команду в целом, то welcome pack — про первый контакт человека с компанией.
→ Подробнее о формате и составе можно посмотреть на странице «Welcome pack для новых сотрудников под ключ».
Как подойти к созданию welcome pack правильно
Чтобы welcome pack работал, а не просто лежал на полке, важно:
- начинать с задачи, а не с перечня товаров
- учитывать формат команды и роли сотрудников
- соблюдать фирменный стиль
- не перегружать набор лишними предметами
Часто оптимальный вариант — несколько форматов welcome pack под разные бюджеты и роли.
→ Как это реализуется на практике — на странице «Мерч для сотрудников компании».
Частые ошибки при создании welcome pack
- случайный набор предметов без логики
- перегруженность дешёвыми сувенирами
- отсутствие фирменного стиля
- экономия на упаковке
- попытка сделать «один набор для всех»
Такие решения редко дают эффект и быстро теряют ценность.
Итог
Welcome pack — это не просто подарок новому сотруднику, а инструмент адаптации, вовлечённости и HR-бренда.
Продуманный набор помогает компании выстраивать отношения с сотрудниками с первого дня и формировать сильную внутреннюю культуру.
Если подходить к welcome pack системно — он начинает работать на бизнес, а не просто выглядеть красиво.
Куда идти дальше
→ Welcome pack для новых сотрудников под ключ
→ Мерч для сотрудников компании
Welcome pack — это набор для нового сотрудника, который используется в onboarding и HR-процессах. Компании заказывают welcome pack для адаптации новых сотрудников, формирования корпоративной культуры и усиления HR-бренда. В welcome pack входят брендированный мерч, рабочие аксессуары и фирменная упаковка. Такой формат помогает быстрее вовлекать сотрудников и создавать положительное первое впечатление.