Как выбрать брендированную упаковку для бизнеса

Упаковка — это не просто способ донести товар или подарок до получателя. Для бизнеса она становится частью продукта: именно пакет, коробку или отправление человек часто видит раньше самого содержимого.

При этом универсальной упаковки не существует. Бумажный пакет хорошо работает для корпоративного подарка, ПВД — для выдачи товаров и крупных тиражей, коробка — для набора, а брендированный скотч может быть достаточно использовать для обычной транспортной упаковки.

Разберёмся, какие виды брендированной упаковки бывают, как выбрать формат под задачу бизнеса, что учитывать при разработке дизайна и на чём не стоит экономить.

Можно перейти сразу к нужному разделу:

• Сначала задача, потом упаковка
• Какие виды упаковки бывают
• Бумажные и крафт-пакеты
• ПВД-пакеты
• Коробки и подарочная упаковка
• Как подобрать размер
• Как брендировать упаковку
• Упаковка для корпоративных наборов
• Частые ошибки
• Что подготовить для расчёта

Сначала задача, потом упаковка

Выбирать упаковку только по внешнему виду — не лучший подход. В первую очередь нужно понять, что будет внутри, как упаковку будут перевозить и в какой ситуации её получит человек.

Например, совершенно разные решения нужны для:

• выдачи покупки в магазине;
• корпоративного подарка клиенту;
• welcome pack нового сотрудника;
• набора для конференции или форума;
• PR-рассылки;
• отправки продукции транспортной компанией;
• подарка партнёру;
• массовой промо-раздачи.

Основные варианты можно посмотреть в разделе упаковки с логотипом.

Какие виды брендированной упаковки бывают

Вид упаковки зависит от задачи. Иногда нужен презентабельный подарочный пакет, иногда — недорогая упаковка для нескольких тысяч покупок, а иногда достаточно сделать фирменным обычный транспортный короб.

Бумажные пакеты: когда их стоит выбирать

Бумажный пакет — универсальный вариант для корпоративных подарков, магазинов, мероприятий и наборов. Он одновременно выполняет практическую функцию и становится частью оформления.

Можно менять не только дизайн. В зависимости от проекта подбираются размер, бумага, её плотность и цвет, тип ручек, ламинация и дополнительные виды отделки.

Подробнее про варианты изготовления смотрите на странице бумажных пакетов с логотипом.

Когда нужен крафт

Крафтовая бумага сама по себе имеет узнаваемую фактуру и цвет. Поэтому дизайн такого пакета часто можно сделать проще: логотип, небольшая надпись или один графический элемент.

Крафтовые пакеты подходят для магазинов, маркетов, небольших подарков, текстиля, полиграфии и мероприятий.

Варианты можно посмотреть в разделе крафт-пакетов с логотипом.

Когда выбирать ПВД-пакеты

ПВД-пакет практичен там, где упаковкой будут пользоваться для переноски товаров, одежды, обуви, сувениров или полиграфии.

Особенно важен тираж. Для сравнительно небольших партий используется один производственный сценарий, а для крупных — другой.

Для небольших корпоративных тиражей можно посмотреть ПВД-пакеты с печатью шелкографией.

Если речь идёт уже о массовой партии для торговли или регулярной выдачи товаров, стоит рассматривать ПВД-пакеты крупным тиражом.

Чем больше тираж, тем важнее заранее определить точный размер, плотность материала, количество цветов и конструкцию пакета — даже небольшое изменение параметров масштабируется на всю партию.

Коробки и подарочная упаковка

Если внутри несколько предметов, коробка помогает превратить их из набора отдельных вещей в единый подарок.

Особенно хорошо этот формат подходит для:

• welcome pack;
• подарков клиентам и партнёрам;
• PR-наборов;
• новогодних подарков;
• наборов для мероприятий;
• отправок блогерам и СМИ.

Здесь особенно важно проектировать упаковку одновременно с содержимым. Если сначала купить все предметы, а коробку искать в самом конце, часто приходится мириться с лишним объёмом или менять состав набора.

В разделе брендированной упаковки можно подобрать коробки, тубусы, пакеты и другие решения под конкретный проект.

Как правильно подобрать размер упаковки

Самая большая упаковка — не всегда самая удобная. Если небольшой подарок свободно лежит в огромном пакете или коробке, конструкция выглядит случайной.

При подборе размера нужно учитывать:

• габариты самого крупного предмета;
• расположение остальных вложений;
• необходимый запас по ширине и высоте;
• наполнитель;
• ручки и способ переноски;
• вес набора;
• дальнейшую транспортировку.

Для подарочного набора особенно полезно сначала сделать примерную раскладку всех предметов, а уже затем выбирать или проектировать упаковку.

Как брендировать упаковку

Брендирование — это не обязательно огромный логотип по центру каждой стороны.

Использовать фирменный стиль можно по-разному:

• логотип;
• фирменный паттерн;
• цвет материала;
• цвет ручек;
• стикер или этикетку;
• тиснение;
• фольгу;
• фирменный скотч;
• шубер;
• вкладыш или открытку внутри.

Выбор способа зависит от материала упаковки, тиража и самого дизайна. Технологию лучше определять после того, как понятен носитель.

Если фирменного оформления ещё нет, можно отдельно подготовить дизайн упаковки и макет для производства.

Упаковка для корпоративных наборов

В корпоративном наборе упаковка связывает между собой вещи, которые сами по себе могут быть совершенно разными: текстиль, посуду, канцелярию, электронику, сладости и полиграфию.

Welcome pack

Для нового сотрудника упаковка становится частью первого впечатления о компании. Внутри могут находиться футболка или худи, блокнот, ручка, кружка, бутылка, стикеры и другие вещи.

Поэтому размер упаковки лучше подбирать уже после определения состава welcome pack для сотрудников.

Подарки клиентам и партнёрам

Здесь упаковка может иметь почти такое же значение, как сами вложения. Хорошая подача позволяет даже относительно простой набор воспринимать как законченный подарок.

Если нужно разработать весь комплект целиком, можно начать с раздела корпоративных подарков.

Что ещё можно положить в упаковку

Впечатление от распаковки создаёт не только коробка или пакет. Небольшие элементы помогают объяснить идею подарка и сделать набор законченным.

Это могут быть:

• открытка;
• письмо или приветственный вкладыш;
• инструкция;
• стикеры;
• бирки;
• небольшой буклет;
• промокод;
• персональная карточка получателя.

Такие элементы особенно полезны в welcome pack, PR-рассылках и подарочных наборах, где важно не просто передать вещи, а рассказать небольшую историю.

Частые ошибки при заказе брендированной упаковки

1. Сначала заказывать упаковку, а потом выбирать содержимое.
Особенно критично для коробок и наборов: один новый предмет может полностью изменить необходимый размер.

2. Делать упаковку слишком большой.
Лишний объём увеличивает стоимость материалов, наполнителя и перевозки и при этом не делает подарок лучше.

3. Выбирать упаковку только по цене.
Самый дешёвый вариант может не выдержать вес вложения или не соответствовать формату подарка.

4. Перегружать дизайн.
Логотип, телефон, сайт, QR-код, слоган и длинный рекламный текст одновременно редко делают упаковку привлекательнее.

5. Не учитывать вес.
Особенно при выборе пакета и ручек. Упаковка должна соответствовать не только размеру, но и массе содержимого.

6. Вспоминать о доставке после производства.
Подарочная упаковка может потребовать дополнительной транспортной защиты, особенно если изделия отправляются в другой город.

7. Откладывать заказ до последнего.
Чем больше индивидуальных параметров и операций, тем раньше стоит запускать проект в производство.

Что подготовить для расчёта упаковки

Для предварительного подбора не обязательно заранее знать все технические характеристики. Достаточно основных вводных.

1. Что будет внутри.
Один товар, одежда, подарочный набор, документы или другой предмет.

2. Размер и вес содержимого.
Для набора лучше указать размеры всех основных вложений.

3. Тираж.
Количество напрямую влияет на доступные технологии и экономику производства.

4. Желаемый вид упаковки.
Пакет, коробка, тубус или другой формат. Если решение пока не выбрано, достаточно описать задачу.

5. Макет.
Логотип, фирменные цвета, паттерн или пример желаемого оформления.

6. Бюджет.
Ориентир помогает сразу подобрать реалистичный вариант материала и конструкции.

7. Дедлайн и город доставки.
Особенно важно для мероприятий, корпоративных праздников и распределённых команд.

Какую упаковку выбрать в итоге

Для розницы и регулярной выдачи продукции на первом месте обычно стоят практичность и стоимость тиража. Для корпоративного подарка — внешний вид и сочетание с содержимым. Для welcome pack — вместимость и удобная комплектация. Для отправлений — защита продукции и транспортировка.

Поэтому правильно начинать не с вопроса «бумага или полиэтилен», а с того, что именно упаковка должна делать.

После этого уже можно выбирать конструкцию, материал, размер, нанесение и дополнительные элементы.

Основные варианты смотрите в разделе упаковки с логотипом для бизнеса.